بن مثنى
21-02-2004, 05:01 PM
:ciao: :ciao: :ciao: :ciao: :ciao: :ciao: :ciao: :ciao: :ciao: :ciao:
شفاء جبارين من أم الفحم طالبة اللقب الثاني في مجال الإعلام في جامعة بار إيلان، تجري دراسة مقارنة عن موضوع استغلال جسد المرأة كعنصر لترويج المنتجات والسلع التجارية في لبنان واسرائيل وايطاليا، وتعرض نتائجه المثيرة .
الدعايات التي تعتمد على طابع الإغراء، وعلى استمالة الغريزة لدى الرجال، هي ليست ظاهرة جديدة. شفاء جبارين قامت بدراسة تمحورت حول: تصرفات، ومظهر، ولباس، وحركات الجسم والكلام الذي يحمل في طياته ايحاءات جنسية أو إغرائية لدى النساء في الإعلانات التلفزيونية ، هذه الدراسة قارنت بين نوعية هذه الإعلانات نسبة إلى ثقافة كل بلد والتقاليد الإجتماعية في 3 دول مختلفة هي: لبنان، إيطاليا وإسرائيل، والنتائج كانت مدهشة.البحث هو خلاصة دراسة شملت 120 إعلان تلفزيوني، 40 إعلان من كل دولة، وقام البحث بدراسة الجوانب المختلفة للإيحاءات الجنسية التي تم رصدها في الإعلانات، مثل ابراز أجزاء وحركات مختلفة للنساء تتضمن ايحاءات جنسية إضافة إلى الكلمات والموسيقى المرافقة.
نتائج الدراسة عززت الإفتراض الأولي لشفاء، وهي أنه هنالك استغلال مهين لجسد المرأة في الإعلانات التلفزيونية التجارية، حيث أن المرأة هي دائماً نجمة الإعلانات ذات الطابع الإغرائي، التي تبرز الأعضاء الحساسة للجسم بصورة فظة، وهذا بغض النظر عن الدولة أو الثقافة في كل واحدة من هذه البلدان. وبرزت إيطاليا بكونها الأكثر إباحية في عرضها واستخدامها لجسد المرأة نتيجة مثيرة أخرى هي في المقارنة بين إسرائيل ولبنان، من حيث درجة الإعلانات الإغرائية، حيث تبين أن تكرار استخدام المشاهد الإغرائية المتعلقة بجسد المرأة هي أكثر في الإعلانات اللبنانية منها في الإعلانات الإسرائيلية، أي أن العلانات اللبنانية بغالبيتها تتستغل جسد المرأة أكثر في اعلانها. ومع ذلك فإن الإعلانات الإسرائيلية تعتبر فاضحة أكثر من اللبنانية، وبالرغم من تكرار المشاهد التي تستخدم جسد المرأة في الإعلانات اللبنانية أكثر إلا أنها لا تعرض مشاهد فاضحة بالدرجة التي تعرضها الإعلانات الإسرائيلية.
شفاء جبارين من أم الفحم طالبة اللقب الثاني في مجال الإعلام في جامعة بار إيلان، تجري دراسة مقارنة عن موضوع استغلال جسد المرأة كعنصر لترويج المنتجات والسلع التجارية في لبنان واسرائيل وايطاليا، وتعرض نتائجه المثيرة .
الدعايات التي تعتمد على طابع الإغراء، وعلى استمالة الغريزة لدى الرجال، هي ليست ظاهرة جديدة. شفاء جبارين قامت بدراسة تمحورت حول: تصرفات، ومظهر، ولباس، وحركات الجسم والكلام الذي يحمل في طياته ايحاءات جنسية أو إغرائية لدى النساء في الإعلانات التلفزيونية ، هذه الدراسة قارنت بين نوعية هذه الإعلانات نسبة إلى ثقافة كل بلد والتقاليد الإجتماعية في 3 دول مختلفة هي: لبنان، إيطاليا وإسرائيل، والنتائج كانت مدهشة.البحث هو خلاصة دراسة شملت 120 إعلان تلفزيوني، 40 إعلان من كل دولة، وقام البحث بدراسة الجوانب المختلفة للإيحاءات الجنسية التي تم رصدها في الإعلانات، مثل ابراز أجزاء وحركات مختلفة للنساء تتضمن ايحاءات جنسية إضافة إلى الكلمات والموسيقى المرافقة.
نتائج الدراسة عززت الإفتراض الأولي لشفاء، وهي أنه هنالك استغلال مهين لجسد المرأة في الإعلانات التلفزيونية التجارية، حيث أن المرأة هي دائماً نجمة الإعلانات ذات الطابع الإغرائي، التي تبرز الأعضاء الحساسة للجسم بصورة فظة، وهذا بغض النظر عن الدولة أو الثقافة في كل واحدة من هذه البلدان. وبرزت إيطاليا بكونها الأكثر إباحية في عرضها واستخدامها لجسد المرأة نتيجة مثيرة أخرى هي في المقارنة بين إسرائيل ولبنان، من حيث درجة الإعلانات الإغرائية، حيث تبين أن تكرار استخدام المشاهد الإغرائية المتعلقة بجسد المرأة هي أكثر في الإعلانات اللبنانية منها في الإعلانات الإسرائيلية، أي أن العلانات اللبنانية بغالبيتها تتستغل جسد المرأة أكثر في اعلانها. ومع ذلك فإن الإعلانات الإسرائيلية تعتبر فاضحة أكثر من اللبنانية، وبالرغم من تكرار المشاهد التي تستخدم جسد المرأة في الإعلانات اللبنانية أكثر إلا أنها لا تعرض مشاهد فاضحة بالدرجة التي تعرضها الإعلانات الإسرائيلية.