هناك عندة معايير لابد من استحضارها عند المفاضلة بين وسيلة تسويق وأخرى
1-ملاءمة وسيلة التسويق لنوعية الجمهور او العميل المستهدف
2-ملاءمة وسيلة التسويق لطبيعة عرض المنتج او الخدمة المراد تسويقها
3-تكلفة وسيلة التسويق مقارنة بتأثيرها وهل ستُشكل عبئاً على سعر المنتج او الخدمة
4-المفاضلة بين وسيلة تسويق واخرى واختيار الأكثر تأثيراً والأقل تكلفة
وفيما يلى تفصيل موجز لكل بند من البنود السابقة :
* ملاءمة وسيلة التسويق لنوعية الجمهور او العميل المستهدف
تسأل نفسك ،هل الشباب هم جمهورك المستهدف أم المرأة ام رجال الاعمال والمستثمرين .. الخ
فإن تحديد الجمهور المستهدف لخدمتك او منتجك بعناية هو بداية الطريق نحو تحقيق اهدافك التسويقية
وتوجيهها الاتجاه الصحيح بما يحقق المعدلات المتوقعة منها
* ملاءمة وسيلة التسويق لطبيعة عرض المنتج او الخدمة المراد تسويقها
هل وسيلة التسويق المطبوعة المقروءة كالمطبوعات والصحف واللافتات افضل لتقديم خدمتك او منتجك والتحدث عنها وتقديم كل ماتتسم به من مزايا أم وسيلة التسويق المرئية المسموعة كالافلام الترويجية واعلانات التليفزيون والاعلانات الاذاعية ، ان تحديد نوعية الوسيلة التسويقية التى ستستخدمها فى توصيل رسالتك الترويجية هو طريقك نحو تحقيق اهدافك على ارض الواقع مباشرةً
* تكلفة وسيلة التسويق مقارنة بتأثيرها وهل ستُشكل عبئاً على سعر المنتج او الخدمة
قد تكون هناك وسيلة تسويق اكثر فعالية ومقدرة على تسويق منتجك وفى ذات الوقت اقل تكلفة من مثيلاتها الاقل فعالية وتأثير ، هنا يمكنك ان تقوم بعملية احصاء دقيق لمزايا وسيلة التسويق وايضاً عيوبها كتأثير وتكلفة على المدى القريب والبعيد ثم اتخذ قرارك وابدأ اعداد رسالتك التسويقية الملائمة للوسيلة التى ستعمل عليها
وهنا نكون ايضاً قد عقدنا مفاضلة بين وسيلة تسويق واخرى اوصلتنا لاختيار الوسيلة الاكثر تاثيرا والاقل تكلفة
المصدر موقع فيلم فور بيزنس
